霍建华、林心如公开恋情,谈“借势营销”
  • 时间:2018-06-22
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5月20日,在这个浪漫的日子,霍建华工作室官方微博发文:“华说:希望得到大家的祝福@林心如”,随后林心如转发此微博,首次证实两人恋情,微博转发量瞬间暴涨。相信接下来互联网的借势传播与营销将拉开帷幕。本站小编也借此机会和大家一起探讨下“借势营销”。
 
借势营销,从字面可以理解为是借用某种势力,将其产品融入到这个里面去进行推广宣传,以此达到自己的营销目的。具体表现为通过媒体吸引消费者、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。
 
现在互联网形式的“借势营销”也是运用甚广。一般企业在一个特定时间内,巧妙结合当下社会热点或焦点事件,围绕一个特定主题,综合运用多种互联网互动技术,与消费者展开深度互动和交流的品牌活动形式。企业在运用互联网形式的“借势营销”时,需要注意的是在选题、互动形式、传播平台、传播扩散等各方面中的一个或多个环节有突破性创新,在引起消费者广泛关注和吸引消费者积极参与的同时,获得更大的传播效果。
 
借势营销成本不高,达到的效果却是人尽皆知。利用热点话题、焦点事件为企业扬名,制造话题与用户进行近距离接触与互动,从而强化品牌影响。
 
另外,需要提醒企业,借势不等于获益。借势营销同样是一把双刃剑,用好了,企业获益;用不好,可能会导致品牌失信。因此,借势看似容易,人人都可以借,但如何才能借得对,借得准,也是企业需要特别关注的事。

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